YoDIGO
Unicef Argentina
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YoDIGO es un proyecto de Unicef y la Organización Iberoamericana de la Juventud desarrollado con el Jardín que busca generar un lugar de intercambio entre chicos y chicas sobre temas que no se hablan en muchos lugares públicos. Es un proyecto para conocer cuáles son sus preocupaciones y sus puntos de vista sobre las cosas que les pasan mientras atraviesan ese lugar que llamamos adolescencia. Mucho antes de que este proyecto se llamara YoDIGO, mucho antes de que tuviera forma esta web, siempre supimos que proponer un lugar de encuentro para que una gran mayoría de adolescentes pueda intercambiar y compartir experiencias era una oportunidad preciosa. Por fin llegó el momento de que los chicos y chicas usen el site como un espacio propio. YoDIGO es, en definitiva, un experimento para saber qué piensan, qué sienten, qué les preocupa, sobre qué temas quieren hablar y qué dicen sobre cada uno de esos temas. La única premisa básica de este experimento es que siempre es bueno hablar, que pase lo que te pase, decirlo siempre ayuda. Para generar estas conversaciones y estimular los comentarios creamos una forma de iniciar los temas, lanzamos una consigna y les preguntamos si están de acuerdo o si no lo están. Las consignas dividen las aguas, pero eso no es lo que queremos generar, lo que buscamos con estas consignas tan amplias es estimularlos a comentar y a subir sus propias consignas al site, para que todos puedan hablar de lo que tienen ganas de hablar. http://www.yodigo.org.ar
Pósters Pósters Pósters Pósters Pósters Pósters Pósters Pósters Edición del proyecto Edición del proyecto Site Site Site Site Site
Vos también sabés algo del tango
Festival Tango Joven
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El Festival de Tango Joven es un festival público y gratuito que reúne las nuevas expresiones del tango con las generaciones más jóvenes. Lo que pretendían las productoras era llevar el alcance del festival más allá del público habitual de las milongas. La pregunta surgió naturalmente. ¿Qué tiene que ver el tango con la gente joven, especialmente la gente joven que no se ve representada por el tango? Salimos a averiguarlo, nos sentamos en las plazas y otros lugares de reunión a conversar con los chicos del target y empezamos a ver que los temas de los que habla el tango, el amor y el desamor fundamentalmente, son importantes para los chicos, e hicimos una campaña para contarles que no están tan lejos del tango como creen.
Historia de la marca Gráfica 2004 Papusa Gráfica 2004 Balconear Gráfica 2004 Rana Spot 2005 Cocina Spot 2005 Colectivo Spot 2005 Peluquería Intervención Palais Pines Site 01 Site 02 Site 03 Site 04 Site 05 Mataburros 2004 Mataburros 2004 Mataburros 2004 Paso básico Gráfica 2006 Palier Spot Radio 2006 Stella Díaz Spot Radio 2006 Dema Spot Radio 2006 A Guyot Catálogo Club Social Palais de
Tu dinero puede crecer
Invertir OnLine
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Invertir Online necesitaba que la gente saque la plata de abajo del colchón para invertirla en la bolsa. Para lograrlo teníamos que enfrentar la desconfianza en los bancos (era reciente el recuerdo del 2001), y diferentes preconceptos arraigados en nuestra cultura (la Bolsa es una timba, no tengo el conocimiento ni el dinero suficiente para invertir). IOL quería democratizar las finanzas con un producto sin comisiones ni mínimos y un servicio de asesoramiento brindado por especialistas. Empezamos a investigar y entendimos que los ahorristas no consideraban la Bolsa como una posibilidad, la única manera de aumentar su dinero era invirtiendo en una idea de negocio muy exitosa. Entonces hicimos una campaña para hablarle a ese inversor que existe dentro de cada uno de los argentinos.
Comercial TV Gráfica Pelador Gráfica Sostenedor Gráfica Ronquidos Gráfica Diarios 1 Gráfica Diarios Módulos Disyuntiva del día
Campaña de lanzamiento
Vida en Falcon
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Vida en Falcon ganó el Festival de Cine Independiente de Buenos Aires y cuenta la historia de Orlando y Luis. Orlando vive dentro de su auto, un Ford Falcon, a tres cuadras de donde tuvo su hogar, su mujer y su trabajo. Luis acaba de comprarse un Falcon modelo 68, no sabe manejar, y su idea es usarlo de vivienda como lo hace Orlando. Hicimos la marca, los títulos y comunicamos la película con la misma intención y recursos con los que fue filmada. Hicimos una campaña callejera, con afiches, flyers en los parabrisas, stencils, stickers y los socios del Club de Falcon fueron en caravana al estreno.
Marca Póster Vida en Falcon Trailer Vía pública Presskit 1 Presskit 2 Presskit 3 Stickers Stencil Volantes Postal Frente Postal Dorso
Campaña de vacunación contra el olvido
Médicos Son Fronteras
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La campaña es un llamado de atención sobre las enfermedades que sufren millones de personas en el mundo y por las que mueren mueren 8000 personas por día por falta de tratamiento. Son enfermos de Chagas, malaria, kala azar, sida infantil, enfermedad del sueño o tuberculosis, pero mueren de olvido. Ya que ni los gobiernos, ni las farmacéuticas, ni la gran mayoría de personas sabe que en realidad son la mayor causa de muerte en el mundo. La estrategia de comunicación que generó el Jardín para comunicar la acción en la Argentina se basa en informar sobre la falta de acción de los encargados de investigar, desarrollar e invertir en nuevos tratamientos que puedan frenar estas enfermedades y hacer visible la cantidad de gente de la que estamos hablando: 8000 enfermos olvidados son muchas personas que mueren cada día en el mundo (Son 100 colectivos llenos, o 72 edificios de 8 pisos). Y también brindar lo necesario para ayudar a una inmensa cantidad de gente que todavía no ha recibido la vacuna contra el olvido. Para eso instalaron un vacunatorio en la Plaza San Martín de la Ciudad de Buenos Aires, que estrá brindando la vacuna para todos aquellos que deseen ir y llevarse su libreta sanitaria sellada.
Llamado campaña de vacunación Chagas kala azar Libreta sanitaria Libreta sanitaria Libreta sanitaria Kit de prensa Vacunatorio Vacunatorio Prensa Prensa Colectivos Medianera edificios Spot TV
Campaña Julieta Venegas
Sony Ericcson
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Para impulsar la venta de celulares Sony Ericsson con contenidos de Julieta Venegas propusimos una acción memorable en la ciudad de México. Tres conciertos sorpresa en un mismo día en la misma ciudad. En los días previos, sembramos el rumor en los medios, e hicimos una campaña de guerrilla para amplificar la expectativa en la calle y en internet. En el sitio, la gente se registraba para recibir información y luego, el día del evento, enviamos alertas de sms y avisos en msn, yahoo, google y sitios de música, para revelar los lugares y horarios de los diferentes conciertos.
Teaser Site Site Resúmen de la acción
Dark Tempation
Axe
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Unilever investigó que el chocolate es irresistible para las mujeres, entonces le dio ese aroma a una nueva herramienta de seducción y generó el Axe Dark Temptation. Para posicionarlo entre la juventud mexicana llevamos un nuevo trago a los antros y bares para contarle a los chavos sobre el poder irresistible del chocolate en las mujeres.
Gráfica 1 Gráfica 2 Gráfica 3 La historia de Hans Dark 1 La historia de Hans Dark 2 La historia de Hans Dark 3
Promo Semana del Tiburón
Discovery Channel
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Para la Semana del Tiburón, clásico de la programación de Discovery, El Jardín pensó una promoción que no es para todos: un viaje a las costas de Sudáfrica. Lo interesante del viaje no es lo excéntrico del lugar, sino que la persona que viaje a Sudáfrica irá directo a nadar con tiburones. El concepto de la campaña advierte que el ganador podría necesitar la ayuda o la compañía de un amigo que se anime a secundarlo en la travesía. En television, radio, gráfica, internet y hasta en los lagos de la ciudad de Buenos Aires, se llamó a la gente a participar en la promoción y probar si sus amigos son realmente sus amigos. En el site de internet (www.promosemanadeltiburon.com), con la ayuda de Peto Menahem, los participantes pueden invitar a sus pares a través de un video y comprobar si están dispuestos a acompañarlos. Para estimular la viralidad, los que acepten el desafío e inviten a la mayor cantidad de amigos serán los que tengan más posibilidades de llevarse el premio mayor. Y para traccionar más gente al site, se desarrolló un juego de arcade para escapar de los tiburones sin acalambrarse.
Spot Promoción Site 1 Site 2 Site 3 Acción en Palermo
Campaña de lanzamiento
Cama adentro
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Cama Adentro es el primer largometraje de Jorge Gaggero y obtuvo, entre otros galardones, el Gran Premio del Jurado del Festival de Sundance. Para Cama adentro desarrollamos la marca y los créditos de la película, el material de difusión para los festivales (pressbook, afiches, postales, entre otras), así como diferentes acciones de comunicación para el estreno en Argentina (desde el afiche hasta el sitio oficial de la película: www.camaadentro.net).
Póster Cama Adentro Trailer Site 1 Site 2 Site 3 Site 4 Site 5 Site 6 Site 7 Site 8 Site 9 Site 10 Pressbook 01 Pressbook 02 Pressbook 03 Pressbook 04 Pressbook 05
Lubriexpertos
YPF
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YPF necesitaba mejorar su relación con los lubriexpertos (los encargados de brindar el servicio de lubricación y vender el producto en las estaciones) y reforzar su posicionamiento frente a los clientes. Es mucha la gente que pasa cada día por una estación, pero es muy poca la que utiliza el servicio. Y nos dimos cuenta que, si queríamos mejorar la imagen que los demás tienen de los lubriexpertos, primero había que mejorar la imagen que los lubriexpertos tenían de si mismos y la primera en reconocer y estimular ese cambio tenía que ser la empresa. La búsqueda de “El Especialista”, fue la competencia que propusimos para premiar la venta y la capacidad de los lubriexpertos. La pregunta es: ¿cómo podemos saber cuando estamos frente a un especialista? Veamos lo que dice la comunicación.
Spot El Especialista Manual Manual Manual Manual Manual Manual Manual Manual Manual
Volvé a hacer las cosas que te gustan
Supradyn
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El complejo multivitamínico de Bayer necesitaba reforzar su relación con las mujeres activas que se sienten cansadas o un poco estresadas, para contarles que el cansancio puede deberse a la falta de vitaminas. Entonces hicimos primero una investigación fuimos a conversar con las mujeres y descubrimos que cuando están cansadas no dejan de hacer todas las obligaciones que tienen, no dejan de ir a trabajar, de llevar a los chicos a la escuela o de mantener la casa en orden. Las mujeres nos contaron que lo que dejan de hacer cuando están cansadas son sus cosas, dejan de salir con amigas, dejan de ir al gimnasio, y muchas otras cosas, entonces encontramos una buena situación para que Supradyn se comunique con ellas y les diga: Volvé a tomarte un tiempo para vos. Cuando estás cansada, lo primero que dejás de lado son tus cosas. Hicimos una promoción que comenzaba en vía pública, seguía en el site de la marca y terminaba con una cena en un lindo restaurant para todas las amigas o con entradas para el cine.
Pieza Mancuerna Pieza Diálogos Site promo Site promo Mail para invitar a tus amigas mail para invitar a tus amigas Conversaciones previas
Cuando éramos chicos todo era más divertido
Incómodos
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Este es el primer largometraje de Esteban Menis y cuenta la historia de tres personas. Nicolás, Abril y Alfred tienen que ir a Miramar en pleno invierno. Nicolás va a tirar las cenizas de su abuelo, Abril va a visitar a su familia después de ocho años y Alfred viaja para participar en un concurso de baile sincronizado. Como los personajes están en una edad en la que no pueden seguir siendo chicos y tampoco les gusta tanto verse como personas grandes, pensamos que sería bueno que el público los conozca, porque el público también está en esa edad, en la que uno tiene que asumir muchas más responsabilidades de las que le gustaría asumir, y sí, cuando éramos chicos todo era más divertido.
Póster Incómodos Trailer Postales Serigrafías Site 01 Site 02 Site 03 Site 04 Site 05 Site 06 Site 07 Flyers 1 Flyers 2 Flyers 3 Grupo de Facebook My Space You Tube De remate Campeonato de Xcalectric Show con Banana
El Negoción AP
Meridional Seguros
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El sector de Accidentes Personales de Meridional Seguros necesitaba estimular a sus productores para aumentar la venta de pólizas de AP y de asistencia al viajero, descubrimos que la mayoría de la gente no tiene cobertura de AP y que por lo general tiene muchas costumbres que pueden poner en riesgo su salud, entonces hicimos una campaña para contarles a los productores esta oportunidad del mercado.
Video El Negoción AP
Game. Tu esfuerzo merece una recompensa.
Nevares
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Nevares necesitaba posicionar la marca de alfajores Game entre los chicos de Santiago de Chile. Hablamos con muchos chicos y chicas de Santiago y llegamos a una conclusión bastante simple: Uno come cosas ricas simplemente por placer. Entonces pensamos que el posicionamiento del alfajor bien podía corresponderse con el deseo del alfajor: un gusto diario entre mil cosas que tienen que hacer, ir a la escuela, ir a inglés, hacer los deberes, cortar el pasto. Y ahí es donde aparece Game, desde el concepto “Menos obligaciones, más dulce de leche”, lanzamos además de la campaña de posicionamiento para entrar en relación, un llamado a concurso online desde el site de Game: www.gamenevares.cl, para premiar el esfuerzo de miles de chicos y chicas que deben cumplir con obligaciones cada día.
Gráfica Pieza Gráfica Perro Site 01 Site 02 Site 03
¿Querés saber si estás estudiando demasiado?
Cafiaspirina Plus
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Cafiaspirina Plus necesitaba reforzar su relación con los consumidores de analgésicos, fuimos a buscar a la gente que estudia y trabaja en los momentos más cercanos al consumo de Cafiaspirina Plus, a la mañana temprano antes de que entren al trabajo y a la tarde en épocas de exámenes. Creamos una guía para saber fácilmente cuando estás trabajando o estudiando demasiado, material de comunicación para los bares aledaños a las universidades y zonas de trabajo. También desarrollamos un canal nuevo de comunicación con estudiantes, en las casas de fotocopias de las diferentes facultades pusimos mensajes en las carátulas de apuntes.
Guía estudiantes Guía estudiantes Guía estudiantes Guía estudiantes Marátulas para los apuntes Bolsas para los deliveries
Clio Campus
Renault
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En México, Renault es una marca relativamente nueva (volvió al país luego de 30 años) y muy bien posicionada, aunque es percibida como una marca cara. A principios de 2005, Renault lanzó el Clio Campus, un Clio base a un precio económico, con el objetivo de acercar la marca a los jóvenes y lograr que los universitarios de México puedan comprar su primer Renault. Nuestro desafío era convencer a esos jóvenes de que muchas cosas que ellos quieren son más accesibles de lo que parecen. Se intervinieron diferentes objetos de deseo, desde departamentos hasta equipos de audio y muchos Clio Campus para que tuviera más presencia en la calle.
Teaser 1 Teaser 2 Teaser 3 Teaser 4 Teaser 5 Develación Materiales
Wasabi revela sus secretos
Wasabi Films
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Una de las productoras de comerciales más importantes de latinoamérica quería mejorar su posicionamiento entre los directores creativos de las agencias de publicidad. Entonces pensamos que ya era tiempo de contarles sobre qué secretos Wasabi había edificado su éxito como productora.
Mirada Productor Valor agregado La decó
Impossible is nothing
Adidas
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Adidas Mexico quería proponerle a los chicos de 17 años que empezaran a correr. Nosotros entendimos que a esa edad es muy difícil que los chicos se entusiasmen con esa actividad y desarrollamos un conjunto de piezas que identificaba diferentes razones por las que vale la pena correr.
Corre Corre Corre Corre Corre Corre